8 способов превратить ваших фанатов Facebook в email подписчиков

Что случится с Facebook в следующем году? Станет ли сеть еще больше или вовсе исчезнет? Несмотря на все прогнозы, можно с уверенностью говорить о двух вещах. Во-первых, естественный приток пользователей снизился до менее десятка для большинства страниц. Во-вторых, естественный приток уже никогда больше не вернется на прежний уровень.

Приведенная ниже таблица прекрасно это иллюстрирует. Хотя информация заканчивается на показателях марта 2014 года, тенденция, отображенная здесь, в общем-то, не изменилась. Сотни экспертов в области маркетинга в Интернете уже утверждают, что естественный приток пользователей для Facebook быстрыми темпами приближается к нулевому показателю.

Organic-Reach-Chart
Согласно Social@Ogilivy, естественный приток для всех бизнес-страниц упал с 12.05% в октябре 2013 до 6.15% в феврале 2014.

Остается только надеяться, что это не относится к вашей странице. Но и вы, вероятно, уже успели заметить постепенное снижение уровня на протяжении прошлого года. И хотя есть множество способов увеличить приток пользователей на ваши страницы, в этой статье отойдем от этих тактик и сконцентрируемся на способах превратить ваших Facebook поклонников в email подписчиков.

Для чего стоит привлекать подписчиков Facebook в списки участников email рассылки?

  • Вы единолично владеете и осуществляете контроль над списком участников рассылки. Если вы придерживаетесь основных рекомендаций по управлению списком (например, не заваливаете подписчиков спамом), никто не сможет вставать на вашем пути к развитию.
  • Число подписчиков, которые увидят ваше сообщение, намного превышает число пользователей, которые смогут разглядеть его в потоке новостей. Даже учитывая, что всего 10% пользователей открывают рекламные письма в электронной почте, это вдвое превышает процент владельцев страниц, которые читают весь поток новостных обновлений.
  • Email-подписчики покупают и тратят больше. Увеличится не только количество людей, которые смогут увидеть ваше сообщение, количество покупателей также будет расти. Ассоциация прямого маркетинга оценивает окупаемость инвестиций в email рассылку в 4300%. Да – 4300 процентов – и это не ошибка. Это в 28 раз превышает окупаемость инвестиций вкладов в Facebook, учитывая рекламу.

Итак, если email рассылка куда более продуктивна, чем участники, что нужно сделать, чтобы привлечь уже существующих пользователей Facebook в списки вашей email рассылки? Об этом и пойдет речь в данной статье.

8 способов использования Facebook для создания списка рассылки

1. Добавьте ссылку и саму форму email регистрации на вашу страницу Facebook

По сути, вы просто добавляете функцию разрешения на рассылку сообщений. Сначала пользователь кликает на «нравится», а затем отправляется на страницу, где дает согласие на рассылку.

skrin124555

Создание такой формы (приложения), которая позволяет людям подписываться на вашу рассылку – самый популярный способ приобретать новых подписчиков посредством Facebook.

Конкретные инструкции по созданию подобной формы будут зависеть от того сервиса рассылки, которым вы пользуетесь, но обычно весь процесс не занимает более 15 минут. От вас даже не потребуется редактирование кода, так как любой сервис email-рассылки знает, насколько это важно, так что оформить форму подписки для вашей странички будет не сложно, независимо от того, услугами какого сервиса вы пользуетесь.

2. Запустите конкурс или раздачу призов

Многие страницы, которые продают что-либо на Facebook заполучили тысячи новых клиентов всего за несколько дней конкурсов и раздач призов на страничке в социальной сети. Секрет в том, чтобы предложить нечто, что сумеет по-настоящему заинтересовать вашу аудиторию. Другими словами, даже не думайте о подарках, типа iPad – предлагайте то, что сможет по-настоящему привлечь пользователей. И убедитесь, что форма регистрации email пользователей для участия в конкурсе правильно отображается и на мобильных устройствах.

Опыт проведения нескольких Facebook конкурсов показывает, что идеально с этой задачей справляется онлайн сервис Heyo. Инструменты Heyo позволяют проводить конкурсы, промо-акции, создавать главные страницы и посадочные страницы в Facebook. Все это можно создать менее чем за 10 минут. Полученные в результате страницы отлично интегрируются со всеми маркетинговыми email сервисами и прекрасно работают на мобильных устройствах.

heyo

Heyo – интересный инструмент для создания Facebook конкурсов, который предлагает шаблоны для посадочных, главных страниц и оформления закрытого контента.

3. «Закрывайте» часть контента

Вы можете «закрыть» часть контента с помощью email формы. Это значит, что пользователи не смогут увидеть ваш контент, пока она не внесут свой email адрес.

В качестве контента, который «откроется» пользователям, может выступить стандартный PDF отчет, купон-код или доступ к полной версии важного контента. Решать вам. Или, скорее, вашим подписчикам: что они посчитают достаточно ценным, чтобы поделиться в обмен на это своим email адресом?

4. Используйте рекламу в Facebook ads

Будь-то промо-пост, или сообщение для вашей привычной аудитории, или любой другой вид рекламы, попробуйте совместить это с рекламным сервисом Facebook. На сегодня Facebook по сути стал полноценной «рекламной платформой». Так что, когда-нибудь вам все же придется попробовать и потратить немного денег. По-крайней мере, в этом случае вы тратите деньги на вашу email рассылку. Относитесь к вашим подписчикам с уважением, и это станет замечательным инвестированием.

5. Добавьте ссылки в секции описания страницы

Вы можете вставлять ссылки на любую страницу в описании вашей странички Facebook. Это может быть ссылка на главную страницу вашего сайта плюс ссылка на страничку, ведущую на регистрацию на email рассылку. Каким образом вы используете это пространство, решать вам. Таким образом, ссылки будут по-настоящему полезными.

6. Пусть главная ссылка на ваш сайт ведет в раздел, созданный для привлечения новых посетителей

Я говорю о секции «информация» в Facebook. Большинство страниц просто отсылают пользователей на главную страницу сайта, это не совсем правильно. Лучше всего для создания списка рассылки работает страница, специально разработанная для поиска новых email подписчиков.

Такая страница, добавленная в вашем профиле, может увеличить число новых участников рассылки в три раза. Кроме того, страница по ссылке должна также давать возможность навигации по другим страницам вашего сайта. Важно дать пользователю возможность покинуть страницу рассылки без особых усилий. Некоторым из них захочется походить по другим страницам вашего сайта, прежде чем они подпишутся. И это хорошо, ведь вы хотите, чтобы люди подписывались по своей воле, а не потому, что вы не дали им другого выбора, кроме как подписаться или покинуть страницу.

7. Сделайте фотографию обложки кликабельной – и разместите ссылку на страницу регистрации на рассылку

Это займет у вас не более минуты. Все, что от вас требуется, это:

  • Кликните на фотографию обложки;
  • Нажмите «Добавить описание»;
  • В верхнее поле вставьте промо-ссылку, а затем добавьте ссылку на страницу, которую вы хотите сделать доступной вашим пользователям. Не беспокойтесь о кликабельности ссылки, Facebook сделает это за вас;
  • Нажмите «Редактирование завершено».

skrin1257

Так выглядит страница редактирования фотографии обложки в Facebook. Добавьте любой URL в поле описания, и Facebook превратит это в гиперссылку

Теперь, когда кто-то будет кликать на фотографию обложки, они будут видеть изображение справа, промо-копию и кликабельную ссылку, которая приведет их на ваш сайт с формой подписки.

8. Призывайте пользователей присоединяться к вашей email рассылке в постах

Добавляйте тизеры на контент, который доступен только в электронных письмах, или объявляйте о выходе новых сообщений за день или два до их отправки. Только не забывайте включать ссылку для регистрации на рассылку, чтобы люди могли подписаться – если вы этого не сделаете, вы призываете их зарегистрироваться, но при этом сами усложняете процесс. К сожалению, для многих даже пара лишних кликов кажется чем-то сложным. Так что, дайте пользователям возможность подписаться сразу же после объявления о выходе нового email письма.

Вот собственно все основные способы, которыми можно успешно пользоваться, чтобы сделать поклонников Facebook email подписчиками.

Алексей Алексей
О деньгах в интернете, по которым вы ходите не замечая...

Комментарии закрыты.